הלקוח: האגודה למלחמה בסרטן. סרטן השד.
האתגר: קמפיין סרטן השד – איך מפרסמים מידע אודות סרטן השד מבלי להזכיר את המילה "שד" ומבלי לצלם אישה?
המהלך השיווקי: בקמפיין סרטן השד – הדגשנו את חסרונה של האישה. עפ"י ההלכה גבר יכול להדליק נרות, רק כאשר אין אישה בבית.
דרך הפעולה: קמפיין סרטן השד – צילמנו גבר חרדי מדליק נרות שבת, פעולה המרמזת על העדרה של האישה ומעוררת צמרמורת בקרב קהל המבין מדוע היא איננה.
התוצאות: קמפיין סרטן השד עורר מודעות עצומה בקרב ציבור הנשי החרדי. בקרב הציבור הכללי הקמפיין עורר סערה גדולה וזכה לחשיפה ברשתות החברתיות בטענה ל"הדרת נשים". אולם טענה זו, בסיסה בחוסר הבנה הן של המדיום והן של המסר.
בסופו של דבר – המסר עבר גם לחלקים נרחבים בציבור הכללי.
